Най-добрите цветови комбинации. Цветен кръг. Цветова палитра

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 05:28

Един дизайнер в дигиталната ера със сигурност не е необходимо да се ограничава до цветовете, които могат да бъдат получени от бои, мастила или други пигменти, въпреки че има много какво да се научи от подхода към цвета в изобразителното изкуство също така. Човешкото око може да различи милиони различни нюанси, но понякога дори комбинирането на два цвята може да бъде предизвикателство.

Удивителни свойства на цвета

Това е така, защото изборът на нюанси за дизайн е много субективен и изисква определени познания. И така, какво трябва да направят дизайнерите, ако искат да създадат красива цветова палитра, която може да направи клиента щастлив? Независимо дали ви харесва или не, най-добрите цветови комбинации надхвърлят обикновените лични предпочитания, тъй като имат удивителната способност да влияят на настроението, емоциите и възприятието, да придобиват културно и лично значение и да привличат вниманието – както съзнателно, така и подсъзнателно.

Предизвикателството за дизайнерите и маркетолозите е да балансират сложни функции за нюансисъздаване на атрактивна и ефектна палитра от цветови комбинации. Това е мястото, където основното разбиране на теорията на цветовете е полезно. Може да ви помогне да разберете кои тонове работят добре (или не) и какъв ефект ще създадат различните комбинации в рамките на даден дизайн.

Цветно колело: цветова комбинация

В училище, в уроците по рисуване, децата преминават през тази тема, така че всеки вероятно е запознат с нейната съкратена форма: червени, жълти и сини основни тонове. Традиционното цветно колело се състои от 12 тона и често се използва от художници. Това е прост визуален начин да разберете връзката на цветовете.

Основната задача, която изпълнява цветното колело, е комбинацията от цветове. Смесването на първични или първични нюанси (жълто, синьо и червено) образува вторични: зелено, лилаво и оранжево. Комбинирането им с основния тон ви позволява да получите третото ниво на кръга - третични цветове. Те включват червено-оранжево, оранжево-жълто, жълто-зелено, зелено-синьо, синьо-виолетово и виолетово-червено. Основните и вторичните тонове са част от видимия спектър или цветовете на дъгата. Техният ред е лесен за запомняне с мнемоничната фраза „Всеки ловец иска да знае къде седи фазанът“: червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, синьо и лилаво.

Този начин за разбиране на цвета е известен като субтрактивен модел, който се състои от смесване на пигменти като бои или мастила и се използва както в традиционното цветово колело, така и в системата CMYK, използвана в печатното оборудване. Тя е различна отадитивен модел, който се състои в смесване на светлина с различни честоти (например на компютър или телевизионен екран), състоящ се от различен набор от основни цветове: червено, зелено, синьо (RGB).

Редакторите на изображения използват различна версия на цветното колело. Всеки нюанс може да бъде избран с помощта на неговия шестнадесетичен код.

Терминология

Преди да компилирате палитри, трябва да овладеете терминологията, която ще ви помогне да разберете различните видове нюанси:

• hue е синоним на цвят и традиционно се отнася до един от 12 цвята;
• яркость: колко далеч е цветният тон от черното;
• светлина: близост на тона до бялото;
• наситеност - интензивността или чистотата на цвета (колкото по-близо е нюансът на сивото, толкова по-малко наситен е).

Най-добри цветови комбинации

От цветното колело има редица класически палитри, използвани от художниците през вековете. За повечето дизайнерски решения един доминиращ цвят трябва да бъде подчертан от тези схеми - чрез количеството на използването му или чрез отделянето му от други тонове - един или повече акценти:

1. Монохромна схема: Използва различна яркост, лекота или наситеност на тонове от един и същи цвят, вариращи от светли до тъмни. Пример за успешна монохромна комбинация е червено с черно и бяло. Тази схема осигурява тънък и консервативен дизайн. Синьо и бяло - класическа комбинация от китайски порцелан от 9 век. и френски текстил18 век

2. Подобна схема: цветове, разположени един до друг на цветното колело. Той е универсален и лесен за прилагане при разработване на проекти. Пример е комбинацията от лилаво със синьо-виолетово.

3. Допълнителна схема: използва тонове, разположени в противоположните краища на цветното колело. Например синьо и оранжево, червено и зелено. Допълнителните цветове имат висока интензивност и контраст, но са трудни за хармонично и балансирано приложение в чистата си форма, тъй като лесно могат да се сблъскват в дизайна.

4. Разделяно допълваща схема: всеки тон на цветното колело плюс два цвята, граничещи с неговото допълнение. Например жълто със зелено и червено-виолетово. Тази схема също има силен визуален контраст, макар и по-слаб от предишната. Осигурява най-добрите цветови комбинации за начинаещи в дизайна, тъй като е трудно да се объркате.

5. Триадна схема: всякакви три тона, равномерно разпределени върху цветното колело. Осигурява доста ярки комбинации, дори ако тоновете са бледи и ненаситени. За успешно използване е необходимо да се постигне пълен баланс - единият цвят трябва да стане доминиращ, а другите два да са акценти.

6. Tetrad, или двойно допълващи се: състои се от две допълващи се двойки. Тази схема е изключително привлекателна, но по-трудна за прилагане от един чифт допълващи се цветове, тъй като повече тонове са по-трудни за балансиране. Когато използвате тази схема, трябва да изберете един цвят като доминиращ и да коригиратенаситеността, лекотата и нюанса, лекотата на някои или всички тонове, така че да предоставят най-добрите цветови комбинации в различни части на дизайна.

Вдъхновение

В допълнение към комбинациите от цветното колело, природата предлага много готови решения за хармонични цветови схеми.

Опциите за комбинация от цветове включват отчитане на тяхната температура (горещо или студено), наситеност (ярките тонове често изглеждат млади, докато бледите тонове често изглеждат ретро), настроенията (ярки и весели, тъмни и сериозни), теми (местоположение, сезон, почивка) и други качества.

Друга страхотна техника за намиране на цветове е да погледнете към различни исторически периоди и художествени движения за вдъхновение: топлите, светли цветове на импресионистите; ярки, неочаквани комбинации от постимпресионисти; меки, земни цветове в стил Арт Нуво; ярки, смели нюанси на поп арт.

Цветова психология

Цвят ни заобикаля. Независимо дали го осъзнаваме или не, той играе голяма роля в нашето ежедневие. Виждали ли сте оранжев или жълт пътен знак на пътя днес? Той привлече внимание по някаква причина. Цветът има невероятна връзка с нашите настроения и емоции.

Но не всеки усеща цвета по един и същи начин. Значението и символиката, които свързваме с различни тонове, е много зависима от влиянието на културните и социални групи, към които принадлежим. Ето някои често срещани значения, свързани с основните цветове в западната култура.

Червено

Този цвят предава многоразлични идеи в зависимост от контекста. Свързан с огъня, той може да символизира топлина или опасност. Тъй като червеното е цветът на кръвта, той се счита за енергичен, жив тон и следователно се свързва със сърдечни проблеми, а понякога и с насилие.

Алтернативни значения: В някои източни култури червеното символизира късмет и просперитет и е цветът, който булките носят в деня на сватбата им. По света червеното се свързва с различни политически движения и символизира революция.

В брандирането: Често означава сила, увереност и авторитет и е силно видим.

Оранжев

Онже цветът на огъня, оранжевият съчетава топлината на червеното с веселостта на жълтото и символизира активност, енергия и оптимизъм. Също така се свързва с реколта или есен.

Алтернативни значения: В Индия шафранът, който има жълтеникав оттенък на портокал, се счита за свещен. В Япония цветът символизира любовта.

В брандирането: често представлява младостта и творчеството. Златото, което също е нюанс на оранжево или жълто, символизира лукс и високо качество.

жълто

Като цветът на слънцето, той често символизира щастието, веселостта, дружелюбието и свежестта на пролетта. Освен това, в определени контексти, той може да предава предупредителен сигнал или да предупреждава за повишено внимание. Някои вариации (особено ненаситени и зеленикави) изглеждат болезнени или неприятни, което не е изненадващо, тъй като исторически жълтото понякога се свързва с болест и карантина.

Алтернативни значения: В някои източни и азиатски култури жълтото се свързва с високо раждане или статус. В части от Африка и Латинска Америка този тон е традиционният цвят на траура.

В брандирането: ясен или ярко жълт тон привлича вниманието, но може да бъде обезпокоителен или дори трудно да се види (като бял текст на ярко жълт фон или обратно), ако се използва небрежно.

Зелено

Това е цветът на природата, растителността и растежа. Често символизира здраве, свежест или естествени качества. Тъмно зеленото може да представлява богатство и стабилност.

Алтернативни значения: сред ислямските култури зеленото е свещен цвят. Свързва се също с Ирландия, Деня на Свети Патрик и щастливия четирилистник.

В брандирането: марки или продукти, представени като "зелени" (естествени, здравословни, екологични, органични и др.) често използват естествени цветове като зелено и кафяво..

Синьо

Цветът на морето и небето, често символизира мир и чистота. За разлика от по-енергичните и топли тонове, синьото се възприема като успокояващо. В някои случаи може да представлява тъга или депресия.

Алтернативни значения: В културите на Близкия изток синьото традиционно защитава от злото. Поради асоциацията си с небето, в много култури цветът символизира безсмъртието и духовността.

В брандирането: синьото е широко използвано и е един от най-универсалните цветове. Обикновено символизиранадеждност, безопасност и стабилност. Тонът е особено популярен в корпоративен контекст, тъй като се възприема като сериозно, консервативно и професионално качество.

Лилаво

Традиционно се свързва с благородство, величие или чест. Като такъв, той има духовни, мистични или религиозни конотации.

Алтернативни значения: В много култури по света комбинацията от лилаво символизира благородство или богатство, но в Тайланд и части от Южна Америка се свързва с траур.

В брандирането тъмните нюанси на лилавото често са символ на лукс, докато по-светлите и по-ярки нюанси са популярни сред жените и децата.

Черно

Подобно на червения, този цвят има много (понякога противоречиви) значения. Може да представлява сила, лукс, изтънченост и изключителност. От друга страна, черното символизира смърт, зло или мистерия. В облеклото той е символ на формалност или траур и траур (тъй като траурът традиционно се носи на погребения).

Алтернативни значения: В някои страни в Азия и Латинска Америка черното се счита за мъжки цвят. В Египет това означава прераждане. В много култури цветът се свързва с магия, суеверие или лош късмет, както и с необяснимото или неизвестното.

В брандирането: черното е толкова широко използвано, че почти е станало неутрално, въпреки че може да символизира горното в зависимост от контекста. Много дизайни са просто черно-бели (умишлено или просто за да спестите цветен печат).

Бяло

Като цветът на светлината и снега, бялото често символизира чистота, невинност, доброта или съвършенство (традиционно носено от булки), но също така означава строгост или стерилност..

Алтернативни значения: В Китай бялото е цветът на траура. В много култури той означава мир - бялото знаме е универсален символ на примирие или капитулация.

В брандирането: бялото често съобщава за простота, чистота или модерност. Дизайнерите, които търсят минималистична естетика, често използват много бяло.

Цвят в дизайна

Избирането на цветова комбинация е повече от избор на два или три нюанса и разпределението им в равни пропорции в целия дизайн. Ефективното им използване има много общо с баланса и колкото повече тонове използвате, толкова по-трудно е да го постигнете.

Най-лесният начин да приложите тази концепция е като разделите избраните цветове на преобладаващи и акценти. Доминиращият тон ще бъде най-видимият и най-използваният в дизайна, докато един или повече акценти ще го допълват и балансират. Обръщането на внимание на взаимодействието на цветовете – наличието или липсата на контраст, как изглеждат съседните тонове, какво настроение създава комбинация от цветове и нюанси и т.н. – ще ви помогне да определите перфектната палитра за целите на дизайна.

Общоприетото правило за използване на основната трицветна палитра е правилото 60-30-10. Този подход често се използва в интериорния дизайн, но може да се приложи ефективно и към уеб или печатен дизайн. Достатъчно е да придадете на доминиращия цвят 60%, а останалите 30% и 10% да дадете на двата акцента. Добър пример за това правило е мъжкият костюм: сакото и панталоните представляват 60% от цвета на дрехите, ризата заема 30%, а вратовръзката - останалите 10%. Всичко заедно осигурява балансиран, елегантен външен вид.

Друг начин да запазите палитрата проста и балансирана е да използвате лекота и лекота (или по-светли и по-тъмни версии на избрания тон). По този начин можете да разширите избора си на цветове без непреодолими несъответствия в дизайна.

Цвят в маркетинга и брандирането

Разпознаването на марката е силно зависимо от цвета. Само си спомнете за Coca-Cola, Facebook или Starbucks и е лесно да запомните тоновете, с които тези марки се свързват.

Проучване на университета в Уинипег установи, че първоначалните преценки на хората за продуктите се основават до голяма степен на цвета (60-90% от оценката). Това означава, че тонът в дизайна е не само художествен избор, но и критично бизнес решение, което засяга всичко - от потребителското възприятие за марката до реализацията на продукта.

Въпреки това, когато избирате цветова схема за лого, не е необходимо да се придържате към традиции, символи или стереотипи. Тук няма сигурни или бързи правила. По-важното е как тонът се използва в дизайна и хармонизира с пазарния контекст на марката и нейния характер.

RGB срещу CMYK

Когато работите върху отпечатан проект, компютърният монитор може да не показва цветовете според очакванията.ще гледат на хартия. Това, което виждате, не е това, което получавате, защото цифровите монитори и принтери използват две различни системи: RGB и CMYK. Първият се отнася до малки точки от червена, зелена и синя светлина, които се комбинират, за да образуват видими цветове на екрана; вторият означава циан, магента, жълти и черни тонове за създаване на цветни отпечатъци. Тъй като RGB използва по-широка гама от CMYK, някои дизайнери първоначално създават проект за печат в RGB, за да запазят повече цветови опции и да преобразуват готовия дизайн в CMYK преди отпечатване.

По тази причина те се нуждаят от инструмент, който осигурява постоянен цвят при работа и с двете системи - например, когато проектират лого за уебсайт и го отпечатват върху визитна картичка. Една такава система е Pantone Matching System (PMS). В него тоновете могат да се съпоставят между уебсайтове и печат (както и различни видове печатни повърхности), за да се осигури еднакъв вид.

Цвят: разберете, изследвайте и го обичайте

Дизайнерите се специализират в изучаването на теория на цветовете, психология или невронаука - сложни теми, които са на пресечната точка на изкуството и науката. Но това е част от това, което прави тази професия толкова интересна и толкова ефективен инструмент на пазара. Въпреки че това ръководство очертава само основните насоки, се надяваме, че ще помогне за създаването на по-информирани и по-ефективни цветови избори за лични или професионални проекти.