Как се определя рейтингът на телевизията? ТВ аудитория. телевизионна програма

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 05:28

С възхода на телевизията измерването на телевизионните рейтинги се превърна в незаменима част от медийния бизнес. Не само каналите, акционерите и спонсорите се интересуват от тяхното преброяване и анализиране, но и самата телевизионна аудитория.

Първо получената статистика дава възможност за регулиране на текущата телевизионна политика, докато за зрителите рейтингът е лостът, чрез който те влияят върху законите на телевизионния свят. Тази подробна статия ще ви отърве от въпроси и ще ви позволи да разберете как се определят телевизионните рейтинги.

Основни концепции на рейтинговата индустрия

От английски думата "рейтинг" се превежда като "оценка". Това е процентна характеристика, получена чрез изчисляване на съотношението на зрителите, гледащи определена програма през определен период от време, към общия брой на съществуващите зрители като цяло. Рейтингът на гледане на телевизия се измерва само сред населението над 4 години, живеещо в големите градове, където броят на жителите надхвърля 100 хиляди.

Друг професионален терминТелевизионните измервания са делът – това е изясняващ показател, който се определя въз основа на съотношението между броя зрители, които действително гледат програмата и хората, които току-що са включили телевизора в даден момент или безцелно превключват каналите.

Последната група е, така да се каже, потенциална публика за всяка конкретна програма. Следователно една телевизионна програма и нейният глобален успех зависят както от рейтинговите данни, така и от изчисления дял. Заедно те отразяват истинските страсти и желания на публиката.

Неравномерни телевизионни рейтинги

Разпределението на действителния и потенциалния брой зрители, когато гледат програми, е неравномерно, което се дължи на много фактори. От голямо значение е времето на деня; например една телевизионна програма може да достигне праймтайма сутрин или вечер, когато дори едно незабележимо предаване има шанс да се издигне високо, защото хората искат да гледат поне нещо преди да отидат на работа или след като се върнат от нея.

За да разберете как се определя рейтингът на телевизионните програми, също така е необходимо да се вземе предвид, че изчислението се извършва различно в зависимост от вида на телевизията: наземна или кабелна (сателитна). При първия вариант човек избира един от около двадесет канала, докато във втория случай един от 100, 150 или повече! Насочването към определена аудитория и нейните вкусове, игра в ръцете на опитни телевизионери от своя страна също създава различия в системата. Следователно рейтингътразвлекателни телевизионни предавания, новини, детски програми, "стилни", зрелищни токшоута почти никога не падат - има постоянно търсене за тях. Специалистите анализират интересите на хората и въз основа на тях коригират телевизионната мрежа.

Кой прави измервания и с каква цел?

Процесът на изчисляване на рейтинговите данни в Русия се осъществява благодарение на дейността на TNS GALLUP-MEDIA, монополна организация в тази област. Тази компания се занимава с измервания във всички области на медиите: излъчване, интернет, списания и вестници. Получената информация е единствената, призната за официална.

Защо Галъп прави това? Очевидно за печалба. Рейтингът е вид телевизионна валута, тясно свързана с рекламата и интересна преди всичко за рекламодателя. Телевизиите и телевизионните предавания действат като продавачи на ефирно време и служат за привличане на вниманието на зрителите, така че рекламните агенции, които искат да рекламират своите продукти, не трябва да грешат с избора. В този случай им помага математическата статистика, наречена рейтинг. Позволява ви да направите изводи за рентабилността на закупуването на определена телевизионна марка и инвестирането на пари в нея, за да популяризирате продуктите си като част от реклама по време на показването на конкретна програма.

Видове получена информация и медийно планиране

Измерването се извършва в съответствие с науката за социологията и е разделено на 2 категории: идентифициране на действителни и прогнозни данни. Първият тип ви позволява да правите заключения за реалнотоТелевизионно гледане на определена програма и нейния успех сред населението. Определя се веднага след края на излъчването.

Очаквания рейтинг е изчислен, насочен към рекламните агенти, но също така се изисква от телевизионните оператори. Първите се нуждаят от този тип данни, за да планират собствените си дългосрочни кампании, последните - за да идентифицират потенциалния успех на трансфера, в зависимост от това какво първо ще бъде закупено и след това пуснато във въздушната мрежа на определено място на адрес определен час.

Прогнозирането често се основава на данни от минали резултати и резултати и се извършва както чрез дейността на изследователски организации, така и при желание от самите канали.

Но все пак, независимо от вида, как се определя рейтингът? Изглежда, че има много телевизионни предавания и хора, а да попитате всички за телевизионните вкусове е невъзможна задача. Всичко обаче се прави много по-лесно - чрез вече доказани методи, често с помощта на съвременни технологии.

Как се изчислява рейтингът на телевизионното шоу: икономичен начин за измерването му

Дневниците на зрителите се използват, подобно на други методи за изследване, като част от общото събиране на информация от панелна извадка от домакинства с поне един работещ телевизор.

За телеметрия се избират един или повече градове и се разделят на избирателни секции. В тях се подбират домакинства, като за по-голямо разнообразие изследваните семейства са стратифицирани – разделени на групи според една или повече, които ги обединяват.характеристики (професия, финансово положение и др.).

Дневникът е таблица, където вертикалната колона показва или телевизионни канали, или програми - в зависимост от това какъв рейтинг трябва да се идентифицира, а хоризонталната - времето на деня, разделено на интервали от 15 минути. Материалът се дава на всички членове на семейството (домакинство), които са се съгласили с изследването, и всеки го попълва в зависимост от личните си предпочитания за гледане.

ТВ метри

Те са електронни броячи. Те са специални изчислителни устройства, които ви позволяват да установите и регистрирате какъв общ брой телевизори и радиостанции са били настроени на определена вълна за определен период от време.

Този "интелигентен" механизъм е друга част от това как се определят телевизионните рейтинги и дава възможност да се идентифицира началото на гледане на програма с точност до най-близката секунда.

Сензорът е вграден в приемника. При използване на устройството от един или друг член на домакинството е необходима регистрация, която се извършва чрез натискане на специален бутон, назначен за всеки човек от семейството на дистанционното управление. След това действие електронният брояч ще започне автоматично да отчита всички превключени канали и телевизионни програми, произведени на определен телевизор, след което събраната информация за гледане на телевизия ще бъде прехвърлена в центъра за данни в Москва през нощта..

Основният недостатък на устройството е, че е свързан към стационарен домашен телефон, който мнозинаотсъства или изобщо, или в определен период от време (например през лятото на дачата).

Използват се също въпросници и телефонни анкети.

Творчески идеи и нови подходи

Иновативни методи и решения за изчисляване на рейтингови данни са предлагани многократно. Например, американска компания пусна устройство, което може автоматично да разпознава лице, обърнато към телевизионния приемник. Тази идея беше отхвърлена от населението, което смяташе въвеждането на такова устройство в къщата не само за нахлуване в личния живот, но и за недостатъчна основа за правене на изводи, тъй като човек, просто изправен пред телевизора, не винаги гледа директно програмата.

Споменатата по-горе организация Gallup, заедно с водещата американска компания за анализ на рейтинга на слушателите на радио, разработиха устройство, което прилича на пейджър. Той се носи редовно от анкетирания респондент и с възможно най-голяма точност записва информация за гледане на телевизионни програми както докато лицето е у дома, така и навън.

Грешки и неточности на измерванията

Повечето от тези методи се използват в комбинация, но изследователите отбелязват несъвършенството на всеки от тях. „Дневниците на зрителя“, въпреки че са по-често срещан и по-евтин вид измерване, отразяват далеч от точните резултати, съдържат значителни грешки.

Електронните устройства са по-скъпи и респондентът не винаги има достъп до тях, т.к.повечето устройства са свързани с домашни телевизори. Гледането на телевизионни програми на работните места на хората или на различни места за забавление не се взема предвид. Също така човек може да не гледа програмата в действителност, а да я включи само за фон. Освен това анкетите напълно игнорират населението на малките градове и села, докато жителите им може да имат свои собствени телевизионни предпочитания.

Всички тези фалшиви или непълни данни обаче все още се считат за реални. Защо? Защото в момента тези съществуващи опции са единственият начин директорите на канали да направят повече или по-малко реални заключения за това кои програми зрителят предпочита да гледа.

Рейтинговата индустрия се подобрява всяка година, методите на изследване стават все по-точни и по-добри, за да отразяват най-обективната, реална ситуация на телевизионния пазар.

Възходи и падения

Оценките в много отношения са подобни на индикаторите за акции поради тяхната волатилност. Всякакви външни причини могат радикално да променят ситуацията в целия бизнес. Обикновено пълната промяна в картината се провокира от глобални или вътрешнополитически вълнения, когато мнозинството от жителите прибягват до помощта на новинарски програми, за да се ориентират в ситуацията, поради което рейтингите на тези предавания се повишават значително.

Същата ситуация се наблюдава при сериозни климатични и природни аномалии: например силно земетресение премина за първи път през Съединените щати преди няколко годинимагнитуд 5,8, следван от урагана Ирен, който блокира летищата и обществения транспорт. През това време рейтингите на метеорологичните предавания се утроиха, като някои от най-тежко засегнатите държави имат дори по-висок рейтинг.

По този начин всяка нестабилност на външния свят може да доведе до сериозни промени в рейтинговата система. Задачата на компетентните медийни плановици и телевизионерите е бързо да реагират на внезапни, внезапни спадове и да приспособят ефира към текущите искания.